從 1976 年起源於原宿的小店,到今日成為扮演著領航日本流行文化的龍頭角色,BEAMS 囊括了 Ray BEAMS、BEAMS BOY、BEAMS record、TIME cafe 等不同領域的創意單位,從我們以往所認知的 select shop 經營型態彷彿已進化到了更不一樣的階段,而在最強美少女盛典 SUPER GIRLS FESTA 中近乎主秀的服裝呈獻更是焦點之一。在這個四月我們看到了 Shibuya Fashion Festival in TAIPEI 用「時尚粉樂町」的概念將東區流行與澀谷潮流成功的串連起來,於 WISTORE 展開的 BEAMS Temporary Shop 也特地請到了海外部公關經理山村香代子小姐,以及對日本男性雜誌熟悉者絕不陌生、常分享搭配觀點的海外部公關總監土井地博先生和我們暢談本次 BEAMS 與台灣 WISTORE 的合作構想,還有正在進行中的多項企劃,讓各位朋友對於 BEAMS 能夠有更進一步的認識。  
 


關於這次 BEAMS 與 WISTORE 的合作,土井地博先生表示,亞洲市場除了香港,台灣是 BEAMS 第一次進行合作的對象,之前於米蘭、洛杉磯也有合作 pop-up store 的經驗。「我們希望能擴大亞洲市場,在台灣我們也希望從這次 pop-up store 開始可以有更多的企劃展開。我們知道台灣北部與南部有著不同程度的差異,所以合作方式不一定要開店,而是著重於能夠用甚麼樣的方式讓 BEAMS 能夠在台灣產生更大的效應與漣漪。這是 BEAMS 接下來在台灣市場欲呈現的概念。」WISTORE 的代表 Jay 則認為,因為文化接近性的關係,我們其實非常容易接受來自日本的資訊,現在日本的流行在世界上佔有發聲筒般的重要地位,日本的時尚也早已成為生活型態的一環,「藉由一直以來與不同單位的合作,我們希望台灣的朋友也可以慢慢將時尚的概念融入生活中,因為地區文化、消費型態等不同的差異,我們相信在台灣一定會激發出更不一樣的火花,整體環境也會更加有趣。當幾年過後這樣的概念更為成熟,說不定也可以將好的台灣作品輸出至世界舞台上。所以從 WISTORE 成軍以來我們致力於 fashion show 的合作,如 Urban Research、Beauty & Youth,還有本次的 Ray BEAMS,未來我們也會堅定此概念不斷持續下去,引進更多不同的風格、甚至是歐美品牌,為這個環境注入更多有趣的因子,讓時尚融入生活,讓生活結合流行。」

首次在台灣登場的女裝品牌 Ray BEAMS,山村香代子小姐表示,Ray BEAMS 是針對 20~30 歲之間於 BEAMS 旗下的女生休閒品牌,今年春夏 Ray BEAMS 以「時髦的女人」為主軸,選用了亮眼、帶有朝氣的色彩,如黃色、粉紅、藍色,希望藉此營造出快樂的感覺,而在 SUPER GIRLS FESTA 中走秀的概念也是完全使用此概念。在這彩色的主題下,今年 Ray BEAMS 推薦的單品就是非常具色彩感的服裝。而比較年長的女性,香代子小姐則是建議簡約中偏 HAPPY 的風格,比如說深色的洋裝裡面帶有著蕾絲的花樣點綴,這樣也符合 BEAMS 「HAPPY」的概念。在 SUPER GIRLS FESTA中,我們也看到了 BEAMS 活用色彩上的變化,用鮮豔的顏色搭配呈現出 HAPPY 的風格。
 

談到日本相當悠久在台灣還在起步階段的 select shop,土井地博先生認為,以日本的角度來看 BEAMS 從 1980 年代至今已經有超過 30 年的歷史,而 select shop 的概念是近十幾年產生。簡單說在日本有很多設計師想去國外發展,而很多國外的設計師也希望能在日本有呈現自家作品的機會,因此 BEAMS 希望變成一座橋樑,除了嚴選 BEAMS 自己喜歡的品牌外,也引進國外有趣的設計師品牌讓消費者有更多選擇的機會,BEAMS select shop 的概念也因此型塑而成。而現在 BEAMS 關注的不僅在於服裝,而是整體 life style 的呈現與價值。透過食衣住行,我們希望不論是年輕人或者成熟的朋友,藉由我們各方面 life style 的推廣,可以更快樂的去迎接每一天的生活,「HAPPY」的概念也是我們現在的重點。Jay 的觀點是,在設計風格方面,台灣往往強調的是獨家販售,但在日本 select shop 的概念是共同推廣創造最大的效益,所以每間 select shop 都會有著共同推廣的商品,差別僅在於地區或者店鋪限定,用此方式將區隔拉開增加值得玩味的環節。共同創造流行、共同創造環境,這也是 WISTORE 努力經營此概念的目標之一,讓大家知道 select shop 其實是相當有趣的。

在經過 Urban Research,Beauty & Youth 與 BEAMS 這三個極具代表性的 select shop 單位合作,Jay 覺得不同的公司個性、文化會反映到他們製作的商品上,也因此會呈現出完全不同的風格。如 Beauty & Youth 對於每個決策的細節相當重視,每個環節必須準確掌握才會下決定執行,以致 Beauty & Youth 的風格會呈現出較為謹慎、正式拘謹的氛圍。而 BEAMS 近期的概念是 happy solution company ,在與 BEAMS 接洽的過程其實整個氛圍是相當輕鬆愉悅的,如此也反映出 BEAMS 的商品休閒但具獨特個人風格的一面。Urban Research 來自關西,它的商品則是介於 Beauty & Youth 與 BEAMS 之間。透過代表關東與關西三個不同的 select shop 單位,WISTORE 讓各位朋友不用到日本就能在台灣一一體驗這些 select shop 魅力之處。
 
 
在訪談的最後,土井地博先生為我們介紹了 BEAMS 的最新概念「She is a rainbow」。我們知道 311 帶給日本多方面的傷害,當然也包括人心,BEAMS的「BEAM」原本就帶著光線的意涵,當這光線成為了複數,就如同彩虹般帶著溫暖的光輝。BEAMS 希望從女性服裝開始,不論喜、怒、哀、樂,BEAMS 都能一旁陪伴這些情緒並且帶來 HAPPY 的感覺,讓我們更能夠以喜悅的心情面對每一天的挑戰。在官網我們就能看到 She is a rainbow 的概念影片,配合著大橋トリオ 輕爵士的曲風與充滿魅力的嗓音,我相信更能夠體會到那種靜靜撫慰人心的感覺。走過其它城市,台灣不論在料理、或者在人情的溫暖度對於土井地博先生以及山村香代子小姐的感覺都是相當深刻的,也讓他們感受到自身 BEAMS「HAPPY」的概念在這裡也能夠體驗得到,更加深了與 WISTORE 合作的緊密度。在接下來  5 月 4 日,代表男裝的 BEAMS 與 BEAMS PLUS 將在 WISTORE 正式登場,除了更完整的呈現外,包括聯名款也將以更精彩的方式呈現。
 

 
Select shop 的概念以及日本的時尚流行,藉由本次 Shibuya Fashion Festival in TAIPEI ,SUPER GIRLS FESTA 以及 BEAMS Temporary Shop 的展現,我想這股熱潮,正在席捲而來。
 
 
文字、攝影:虎市丹丹