參考原文:獨一無二的魅力-FREITAG 環保帆布包

「你覺得我應該選哪一個好?」對著坐在身旁的瑞士父親,我這樣問。

「你喜歡瑞士嗎?」白髮男子這樣回答。
沒想到丟出一個疑問句後沒獲得解答,又意外換得一個看似沒有邏輯的反問。
「喜歡,」微皺眉頭,我答。「那麼就選紅白鮮明那一個吧,你可以看著它想念瑞士。」中年男子解釋。下一秒我們都笑了,那是我待在瑞士的倒數第二天,兩天後我就要回到離開半年的台灣。

我們同坐著的板凳,位於 FREITAG 的蘇黎世全球旗艦店,所有不可思議的源頭。
我不是盡責的交換學生,沒有做太多功課,總覺得這樣就會喪失許多驚奇與神秘感。當我聽到瑞士時,第一時間聯想的不是巧克力、手錶,卻是星期五包。因為曾經看過新聞專題報導,介紹 FREITAG 旗艦店貨櫃屋建築,使我印象深刻。
於是,來到瑞士後,我曾三度踏進這棟貨櫃屋中。它是我第一次漫遊蘇黎世造訪的地方,也是我離開蘇黎世前最後一個告別之處。
中間一次的相遇,很有趣地竟是因為創意創業課的參訪活動。我們遊遍蘇黎世西區各個具有創新元素的店家、工作室,FREITAG 即是其中一站。 FREITAG 的選址並不出眾,身旁即是一座高架橋與鐵軌。主體建築是一棟擁有七層貨櫃屋,所有的趣味都覆蓋在每一層貨櫃之上。
每一層貨櫃屋陳列架上,擺有不同尺寸的星期五包。這裡的店員不緊迫盯人,隨顧客自由拉開抽屜,挑選試背。逐步地往上爬,每一層都是驚奇。最後,我們抵達頂層,一個綜覽蘇黎世的絕佳位置。保留自然景觀與天際線,這是一座建築不爭奪高度的城市。蘇黎世最高樓正好位於貨櫃屋後方,僅有 37 層的金融大廈。
沒有在出發前做功課或許是對的,不然我可能無法對於「蘇黎世路上年輕人,幾乎每五個人即背一個星期五包」這般景象感到震驚。我決定請教該堂課的助教,他是蘇黎世幾個劇場的成員,參訪當日他剛好也背著星期五包。「因為星期五包回收廢物再利用的精神,代表瑞士與自然和諧共處的文化,同時也反映年輕人追求創新精神的成就,於是受到多數年輕人的喜愛。」助教解釋。

「許多像你一樣從亞洲來的朋友,也曾對 FREITAG 在瑞士的普及度感到訝異。他們很意外年輕女性會背 FREITAG 的包包,因為那表面乍看之下舊舊髒髒的。」助教告訴我。我隨即附和,「我想我可以理解你亞洲朋友們的訝異,因為我本來也以為,會背 FREITAG 者,是較小眾族群。我萬萬沒有想到,這是大眾品牌。」
「在瑞士,這是一種態度與價值選擇。」年輕人們真心喜歡這件國貨環保的理念與精緻設計,並深深以此為傲。「雖然是回收物,但品質與設計並不打折扣。FREITAG 向世界證明,他們有能力化腐朽為神奇。其所具備的競爭力,並不輸給歐美背包名牌大廠。」
「或許是因為,FREITAG 即是濃縮、反映瑞士人的真實性格吧。」我讚嘆。一個阿爾卑斯山系環繞的國家,人民從小即學習以謙卑的態度,善待自然資源。多山環境雖然不利開墾,但瑞士經濟並非因此受限。瑞士人明白自己擁有的大自然限制,其實是老天給予最好的禮物。於是,他們妥善規劃、運用這與生俱來的先天條件,發展高附加價值、低度汙染的手錶、觀光等產業,最後成為歐洲經濟數一數二的典範。
「的確,瑞士人常常會有異於常人的觀點。許多人覺得普通、沒什麼特色的東西,在瑞士人眼裡,都有著不平凡的價值。」助教笑著補充,我們總是面對限制,但因此更要學習,如何運用創意與設計巧思,扭轉劣勢。發展出更有價值的結晶,FREITAG 正是在這樣的思維脈絡下誕生的產物。
一個品牌精神,貫穿整個國家文化,FREITAG 著實達成一件不容易的目標。期待她帶著瑞士人的生活精神,繼續對世界各地說故事。
「好的,那麼我就選紅白相間的這一個。」我對著眼前的中年爸爸說。
我想我慢慢可以理解,當初他反問我那個問題的原因了。

撰稿:黃蓉

攝影:黃蓉

FREITAG 星期五包