什麼是 QR code?QR code 是二維條碼的一種。一維條碼是一般常見的直線平行排列的條碼,多用於商品流通、圖書管理、郵政管理、或各式各樣的系統,二維條碼則是另一種建立在一維條碼基礎上的可讀性條碼。兩者的差別在,二維條碼多了定位點與容錯機制,因此在條碼有污損,或是在沒有完全辨識出全部條碼的情況下,使用者仍可以正確的還原條碼上的資訊。
 
QR code 來自英文 Quick Response,正代表了可以被快速解碼閱讀其內容的特點。自 1994 年,由日本 Denso-Wave 公司發明至今被廣泛的運用著。特別是在二十一世紀的 e 世代,很多產業開始 e 化,網路行銷也跟著變得重要;各公司行號開始架設網站、建立 Facebook、Twitter 及  LinkedIn 社群,而 QR code 在手機也能輕鬆上網之後,變成其中一個重要的行銷工具。
 
 
這股潮流從日本開始,QR code 可以用來儲存商店地址與網址,在雜誌與廣告上很常見,除此之外,也有將 QR code 應用在名片上,讓人可以直接進入公司的網站,省去輸入文字的時間與麻煩。
 
鮮少人知道 QR code 除了傳統的形式,還能有其他變化。只要保留三個定位圖案、一些空白的邊界、資料儲存區與點陣區(即組成單元黑色部份)兩者顏色對比度夠大的話,QR code 都能輕易的被解讀出來。
 
在日本東京涉谷區的設計公司 SET,除了負責一般的設計業務外,也專門設計 QR code。傳統的 QR code 是黑白兩色,加上沒有設計,因此每個 QR code 看起來都很接近。SET 深信,經過設計的 QR code 可以提升消費者掃描的意願,並且提高商機,是一個連接數位世界的快速管道。成立至今,SET 接了各式各樣的案子,從食品業、時裝業、娛樂產業等,幾乎都涵蓋,因此作品顯得更多元且豐富。以下來看看幾個他們的 QR code 設計作品,看他們如何讓 QR code 變成厲害的行銷工具。
 
 
第一件作品是今年年初設計的兔年 QR code。利用花瓣的疏密,呈現兔毛的質感,並在兔子身形的中央放置 QR code。定位點清晰,資料讀取區雖有其他花紋,但 QR code 最大的特色就在即使條碼被其他圖案覆蓋、或是有污痕破損,仍可以輕易的被解讀訊息。因為造型特殊的原因,的確很能引起人們的注意,自然便增加了掃描率。
 
第二件作品是為日本賑災祈福所設計的。若仔細看這件 QR code,會發現由五個方塊組成的紅色十字,由各式各樣的圖案與訊息單元一起組成。有醫療器材,有救護人員,甚至正中央的 QR code 還有日本地圖在上頭。畫面雖然乾淨簡單,但可發現設計者的用心與巧思。
 
 
這件作品,則是為可口可樂所製作的 QR code。以點陣的方式,繪出可樂打開時噴灑出來的畫面,經由數位點陣的繪圖形式,加上寫實的攝影,兩種不同的媒材表現出來的畫面,反而有趣且引人注目,仔細察看下,便會發現 QR code 正放置在濺出來的可樂裡。
 
 
接下來的這件作品,是由 SET 為英國雜誌《 Wired 》打造的 QR code,兩款都以遊戲機為主題,風格特殊且活潑的呈現 Wired 雜誌與眾多雜誌的不同——發掘前衛、新鮮的點子與世界一同成長;這兩款特別的 QR code 設計在發行後,曾在當時成為大家茶餘飯後的熱門話題。
 
 
除此之外,SET 也與 LV、MARC BY MARC JACOBS 等知名國際品牌合作過。以上兩件作品,皆結合插畫:Marc Jacobs 的 QR code 以手繪風格為主,而 LV 的 QR code 則是電腦繪圖的風格。其中 LV 這件作品的插畫,是由日本藝術家村上隆所設計的;當時還有一系列的動畫,為品牌做形象宣傳。
 
看了 SET 的設計作品,除了大嘆其創意外,也讓人了解 QR code 的設計要點與發展空間的深度與廣度。在網路數位科技發達的世代,這個行銷媒介將會越來越重要,如何善用這個工具,提升品牌的競爭力,將會是各公司行號該好好思索的課題了。
 
 
文字:Clary
圖片:SET Japan   

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