做過蘇打綠的演唱會服裝、吳寶春的訂製服、雲門舞集的舞衣,詹朴還能玩出什麼新花樣?26 歲那年他走上了倫敦時裝周、創立品牌 APUJAN,作為服裝設計師,他已然可以安心且穩定地經營服裝品牌形象,然而整個 APUJAN 團隊的選擇是「來做點不一樣的吧」。

以衣服設計為基礎的他們,在今年與老牌餅店郭元益合作了年末禮盒,不但首次深入食品設計,還一手包辦郭元益禮盒、概念空間、員工制服,以《小行星 2067》為概念將 APUJAN 品牌進化至一個新時代。

小行星 2067:經典與未來的交會

詹朴說明《小行星 2067》的起點:「我不想要因為新的元素,而忘記過去的記憶。所以一直很想創造一個可以傳承過去、也能想像未來的主題。」其中時間軸元素表示郭元益創立的 1867 年至 2067 年,如此經典值得更遙遠的未來。「設計上有品牌對過去事件的回顧,也有對未來的想像。」

《小行星 2067》禮盒
《小行星 2067》禮盒

這次 APUJAN 設計的禮盒內容為郭元益最具代表性的冰沙餡餅,搭配設計推出了全新口味:威士忌葡萄、玫瑰荔枝與柚子。「很小的時候就吃過郭元益的餡餅,這次合作加入新的口味和顏色,與概念上相同的是——新口味並不是要替換傳統,而是能交互配合,相輔相成。」禮盒包裝上覆蓋了 APUJAN 的星空奇想元素,與冰沙餡餅不同的口味和圖騰一起呼應著時間軸上的故事。其圖騰沿著時間的流線標誌出郭元益品牌的過去與未來,以星空為背景,設計出品牌旅程中的起點、軌跡,與精神。

「不管是在服裝、禮盒、還是空間,都涵納了對過去致敬的元素。」貫穿其中的行星軌道、太空船、星空中的玫瑰、粉紅色星球與其他融合各種不同時間軸上的元素,組合成不同的緹花、印花、餅章與包裝。在制服的設計上,詹朴的款式也延續自 1979 年起郭元益制服的東西方融合形式,運用了東方傳統服飾的款式細節如旗袍領、旗袍一字釦的變化型於襯衫之中,並改良了移動的便利性、更適應現代生活。

由 APUJAN 設計的郭元益制服
由 APUJAN 設計的郭元益制服
由 APUJAN 設計的郭元益制服

為郭元益中山店的門市設計,對《小行星 2067》主題亦有深刻著墨:「我們希望可以用不同的角度與細節解構空間、透過櫥窗訴說故事。」APUJAN 團隊解構設計製作的過程,將全新制服的服裝版片與迷你冰沙餡餅禮盒的餅章圖騰,拆解重組成中山門市的櫥窗設計,並以木作與壓克力為基底,讓飛行船、星空、軌跡、時間軸、餅模與眾多的粉紅色星球概念元素貫穿其中。

由 APUJAN 設計的郭元益中山店門市

跨越:一樣的初心,不同的故事手法

在這次的跨領域嘗試中,詹朴表示挑戰最困難的其實是多線進行同一個設計概念:「這也是兩個團隊激盪間的挑戰,我們的版型開發師與視覺設計師不停地在嘗試包裝設計的變化。」

「很開心這次的企劃不只有服裝,我們的本業畢竟是服裝設計,但我覺得要訴說一個故事可以從很多面向,視覺、聽覺、觸覺,這次還加上了味覺,可以有不同面向的素材去傳遞一個更完整的故事。同一個典故,可以用糕餅、陳列、制服,做不同手法的表達。媒介與訴求會改變故事傳遞的方法,但訊息都是一致的。」

這次的跨界合作對 APUJAN 來說是重要的更上一層樓,詹朴說:「與做衣服的設計完全不同,我們必須在製作技術上有更多理解。最大的學習是如何跟一個也喜歡創作的團隊一起工作,我們平常都是照著自己的節奏在創作,但因為牽涉到不同領域的製作,要密集的討論與凝聚共識。」

詹朴與團隊的設計幕後

他對團隊未來的設計路也充滿企圖心:「我們這一年做了很多不同類型的跨界合作,每次都覺得很有趣,最棒的是去了解另一種創作人的生活,了解不同類型的創作者,這次了解的是糕餅業的創作者。我很喜歡去參觀工廠,因為我們想知道每件事的製程,背後的細節永遠比想像中更複雜。」去瞭解他人的需求,是整個 APUJAN 團隊不斷精益求精的功課,因為跨領域深入了其他創作者的哲學,也學習更多說故事的方法。

這次的品牌合作,巧妙的是新創作糕點中的「玫瑰」元素,實為兩個品牌共享的深刻隱喻。玫瑰為郭元益發源地士林的區花,同是 APUJAN 設計的核心:「我們每一季的主題都有不同主題故事,但都跟時間的流逝與訊息的傳遞有關,玫瑰花代表的是短暫的綻放,它會凋零,但在凋零之前,我們想把握傳遞訊息的可能。」

APUJAN 持續走在創新的路上,也不忘懷抱對經典的敬意,對他們來說設計亦是一次又一次的太空旅行,在時間之外,去靜觀萬物的變化、在黑暗中無中生有,努力探索故事還有什麼樣的可能性,在玫瑰凋零以前。

About APUJAN

為旅英設計師詹朴於倫敦成立的女裝時裝品牌,以各種針織技藝和原創布料搭配古代服飾元素的服裝為主要作品特色,創作主題多與文學奇幻、時間有關。在倫敦時裝週巴黎時裝週等國際舞台展出後,備受到媒體與時尚產業所關注,曾登上包含 WALLPAPER 、VOGUE UK、i-D 等眾多國際媒體。具有自營網路商店、台北和倫敦的通路,並在新光天地蘇州與新光天地重慶開立品牌概念專櫃。2017 年與長榮航空推出機上服、跨界為雲門舞集做舞衣、為吳寶春麥方店台中店打造全新制服,針織系列作品受邀進入法國知名時尚與蕾絲博物館作長期展出。

撰稿:韋小寶

資料提供:APUJAN 品牌團隊

郭元益 設計 ApuJan