【本週聚焦】Free Paper,歡迎索取(一):你有理念非說不可,就做成雜誌吧!

作者BIOS monthly
日期20.01.2016

每次到別的國家旅行,總忍不住要上書店找找當地的雜誌。

這些紙張堆積起來的,是城市居民在意的話題,以及他們看待世界的角度,其中包含了觀點,也囊括美學的素養。但如果是去到日本,可就不只是往書店跑了,當地有許多 Free Paper 供民眾自由取閱,每一份都飽含著編者的信念和編輯巧思,更是他們期待告訴世界的宣言。

雜誌上癮俱樂部創辦人許哲寧說,Free Paper 正是因為免費,而凸顯出負責人堅毅不拔的編輯精神,甚至比收費雜誌還來得更有元氣,一直是雜誌愛好者關注的項目之一。目前在日本,有上千種 Free Paper 不定期發行中。每一年日本地域情報振興協會都會舉辦「日本タウン誌.フリーペーパー大賞」(日本城鎮雜誌.Free Paper 大賞),2015 年就有超過 1300 本雜誌參與評選,其中還不包含那些個人發行的獨立 Free Paper。

許哲寧解釋,「會去登錄資料、參加評比的 Free Paper,大多是企業或政府贊助為主的雜誌,擁有一定的資源可以出刊,還有爭取對外曝光。不過即便是有贊助、以宣傳為目的,你都還是可以在作品裡,看到編輯努力突破廣告框架,只為推出好內容、好企劃的用心。」他以今年贏得第一名的《JP01》為例,只在北海道發行、每季推出一期、每期都有上百頁,它不是單純介紹北海道的企業和品牌,而是用地方誌的角度,帶你認識北海道的生活方式,像是介紹街道的變遷和未來、當地的職人、在此長居的外國人等等。

許多企業、機構和觀光景點也會自辦 Free Paper,「對日本人來說,所有消息都很容易被東京的訊息淹沒。想要讓你的消息快速傳遞出去,最簡單的方法就是印成紙、發給附近的人,逐漸影響到整座城市。這或許是為什麼 Free Paper 會這麼在地化,只服務某一個區域的人。」

回溯 Free Paper 的發展脈絡,許哲寧提到,以 Free Paper 作為理念推廣的方法,應該是由日本百貨業開始做起的。業者透過贊助厲害的編輯創辦雜誌,把歐美的時尚潮流帶進城市裡,影響整個城市的流行文化,百貨業者再順著風潮去推廣品牌,形成一個文化塑造的迴圈。「有些雜誌受到年輕人的好評,逐漸變成獨立於百貨公司、對外販售的雜誌,也真的建構一個世代的價值觀,但現在印刷出版的影響力下滑,許多雜誌已經消失不見了。」

發展到近代,Free Paper 走向、形式和目的也愈來愈多元,像是許哲寧自己很喜歡 Tokyo Metro(東京地鐵)出版的 Free Paper 《metropolitana》《Tokyo Metro News》,雖然都是同一個機構推出的,但在編務上卻有不同的思考。

前者以觀光散策為目的,介紹各個捷運站旁邊的街區、商店、以及上班族的故事,希望營造出城市生活的面貌,而後者則是讓乘客在車程中快速吸收新聞,特別製作成狹長型的版面,一手就可以拿著閱讀,不怕翻閱時干擾到別人。另外,大型雜誌為了在眾多出版品中更為突出,也會不定時製作小型 Free Paper,擺放在咖啡廳、餐廳,與對的客層接觸,讓更多人可以認識正刊。

至於那些沒有機構或企業支持的 Free Paper,全由個體戶自主出版,完全為了創辦人的理念服務。許哲寧最近特別喜歡的是《鶴と亀》,一位 24 歲的當地青年有感於農村老化嚴重,決定透過雜誌記錄銀髮族的生活,一手包辦企劃、撰稿、攝影、排版、出刊,讓少出門的爺爺奶奶們,得以了解居民的近況,內容包含跟著奶奶到超市買食材,長輩們午飯後各自拿出的藥包、假牙,以及鄉間的農田、鏟雪生活等等。「他是自己找當地餐廳、飯店贊助,湊足經費後才會出版,所以也無法預期下一本會哪時候出刊。」

反觀台灣的 Free Paper 生態,「有許多 Free Paper 後來都轉型成付費雜誌,像是甘樂誌、夭夭、o'rip 生活旅人,主要原因是編輯的企圖心,想讓雜誌做大,擴散到更多人的地方。也或許,他們是把 Free Paper 想像成測試版,操作上手之後再考慮變成固定出刊的收費雜誌。」

許哲寧認為,這種 Free Paper 的內容和概念比較像是 Zine,只是完全免費。Zine 本來是 Magazine 的縮寫,後來成為獨立刊物的代名詞,內容和形式都隨編輯的喜好決定,只為自己想傳達的理念服務、限量發行。Zine 沒有這麼多嚴謹的編輯結構和過程,因為有想說的話、非得要說出來不可,隨手拼貼、剪裁素材,就可以產生出輕薄短小的刊物。假如你玩了幾次,發現上了癮,就可以逐步變成穩定出刊的雜誌,慢慢修煉編輯技術。期待未來,台灣各式各樣的小雜誌,可以百花齊放,如同詹偉雄曾說過的,創造小雜誌的「粉金時代」。

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#日本 #Free Paper

BIOS 通訊,佛系電子報

採訪Layu
撰稿Layu

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