如果廣告消失了,世界會是什麼模樣?

今年政治大學廣告學系的畢業展,將和大眾一起重新思考:廣告在生活中所扮演的角色。

所謂「廣告」,並非只有平常看見的電視廣告、報紙廣告那麼狹隘,它其實涵蓋了公關策略、行銷企劃、品牌經營、創意與設計等不同面向與領域,而我們所學,即是讓好的事物及其價值更加廣為人知。因此,我們從我們所學之領域為出發點,邀請了這些與「廣告」有關產業下的傑出人士,透過他們的角度,我們也得以尋覓著蛛絲馬跡,一窺廣告無所不在的魅力。

首篇的訪談,邀請了圖文不符的共同創辦人──張志祺先生(以下簡稱志祺)與我們一起聊聊現今資訊設計對於社會議題的辯論、輔佐,以及志祺對於資訊設計本質的想像。

伴隨著網路而生的我們,經歷過許多社會議題在社群媒體上的爭吵,但是在許多事件的背後,我們很少真正釐清對立雙方的思考模式,常一昧的做出批評以及嘲諷。因此在這種資訊不平等的情況下,圖文不符帶著重新設計的深度資訊,並包裝成精美的懶人包來到我們的面前。

你準備好一起參加一場資訊鍵盤革命了嗎?

圖文不符創辦人:張志祺

你認為在台灣需要怎樣的資訊圖表,可以提升大眾的美感設計呢?

其實美感跟資訊設計並沒有這麼直接的關聯。對資訊設計來說,東西看不看得懂可能比美不美還要重要些,而「具美感的資訊」則是能將「看得懂的資訊」提升到另一個層次,讓你更容易對它感到興趣。將資訊包裝變得比較好看這件事情,是為了讓更多人願意了解這個議題,所以圖文不符才把很多社會議題拿來透過有趣、生動的懶人包做行銷。

我不認為一定要好看的資訊圖表才能打動人心,因為資訊圖表、資訊設計的訴求不只在於美感本身,也包含了背後的整理架構及內涵。而談到要如何做好資訊設計,簡單的一套解釋方法就是:為別人多想一點。舉例來說:我們爸媽的那個年代有他們自己的一套背景知識,若我們想跟他們談論婚姻平權。我們要幫他們多想這一步:我們要怎樣才能讓他們聽進去我們的話。

所以資訊設計比較像是思考脈絡的方法?

如果我們願意為了讓你聽懂一件事情,幫你多想很多事,去設想不管是字體的大小、使用的詞彙、使用的顏色,各種細節都是為你而考量設想的,經過這樣的跨一步的思考我們才能達到有效的溝通。

過去我們很多社會議題欠缺這一塊,對立的雙方常常互相抱怨對方沒有聽進去自己的論點,接著開始吵架。但當你知道資訊設計是這樣子的事情後,你就可以多去實踐它。用資訊設計的概念,去瞭解吵架當下對方為何會抱持著這樣的想法,透過資訊設計去實踐一個抱有同理心、及溝通可能的思考脈絡。我們相信人會被改變,只要他得到足夠的資訊,就能產生足夠的價值,雖然這些都這需要時間的推演。

圖文不符的懶人包是抱持著想要說服大眾的用意嗎?

我們不全然想說服別人該抱持著什麼立場才是對的,但我們想要告訴大家:你可以透過這樣的思考脈絡想事情,或者是告訴你其實別人是怎麼想的,不要把事情的結果當成你唯一挑戰別人的論點。

舉例來說,我們常談論:核電興建與否。當就這件事情的是與非討論時,雙方無法有合作的可能。可是如果你進到事件背後的「脈絡」時,就會發現有很多事情可以討論。

譬如環保,汙染的正反面。透過資訊落差的弭平,讓雙方對立慢慢融化。有時候我們想選往左走或往右走,並與對立方吵架的同時,若是能停下來一起看看事情背後的脈絡,其實可以把優點結合在一起,創造第三條路,攜手一起往前走。圖文不符或多或少也希望讓大家看到這些可能性。

你怎麼看待社群媒體?是否有思考過主流社群媒體的沒落?

只要有人,就有社群。若社群出現的形式不一樣了,那也只是社群出現地點的轉換,而溝通的價值其實不會改變。當主流社群媒體消失,那就會有一股能量被轉移到另一個社群的位置。圖文不符就是逐水草而居,換到另一個地方就可以。

因為我們相信,每個人都需要吸收資訊的方法,這是作為一個人生活的必需的,就像是食物一樣。

對於假新聞所提供的錯誤資訊有什麼看法,或是大眾應該怎麼去抵制?

假新聞的認知還是要回歸到閱聽者自己有所覺悟,內容農場是一套很穩健的商業模式,有流量就有錢。所以我們在某種程度上其實不能責怪這種東西,因為是我們讓流量變成錢了,我們都是共同型塑這個體制的一份子。

閱聽眾在轉發的同時就必須對這個行為負責,你對這資訊的傳播盡一份力,某種成分你就是用你的社群人格為他背書。大家要有意識到講出一句話要負責的責任,要知道:貼一個文也要負責。

如果每個閱聽眾在一開始看到資訊時,都能先質疑:「這是真的嗎?」不逞一時之快,思考、查證後才分享。這樣,我們才能達到真正的改變。

如果資訊設計消失了?

我想,資訊設計是一個由同理心跟溝通共同形塑而成的價值觀。如果資訊設計消失了,這就代表溝通的可能性跟同理心都沒有了,這時候,就是一個充滿著衝突的社會吧?

想請問圖文不符目前抱有的遠景?

過去大眾對於社會議題,都很容易感到距離感。因為大多數的議題都非常艱澀,讓人不想碰觸。但是,其實社會議題在談論的事情就是我們的生活。什麼時候這個生活離我們變得這麼遙遠,遙遠到我們都無法觸及了呢?

圖文不符在做的事情,就是希望能讓社會議題跟大家生活之間的距離變得再近一點點,也有點像是在幫這些社會議題做很強力的社群行銷。我們期許有一天能達到弭平資訊落差的成效。讓談論社會議題變成一個日常,就像談論今天要吃什麼?或是等等要去哪裡玩一樣自然,因為這些都是我們生活很重要的一部分。

 

【圖文不符- 張志祺】
「簡訊設計」及「圖文不符 」共同創辦人張志祺。目前專注於社會關鍵議題的推廣;並在資訊設計的領域裡,不斷地努力。

【圖文不符】
圖文不符是簡訊設計的社會回饋專頁。我們想改善資訊落差,創造溝通,傳遞知識。
近期集資計畫:〈訂閱式鍵盤革命,一起讓更多社會議題變得簡單好懂〉。

2017 政大廣告系畢業展:如果廣告消失了 展覽資訊】
在中山藏藝所,邀請你一起發掘廣告的美好。
展覽時間:2017.05.05(五)—05.07(日)
展覽地址:台北市中山區長安西路 15 號(中山藏藝所)

撰稿:洪志豪

攝影:王建權

資料提供:2017 政大廣告畢業展

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