如果廣告消失了,世界會是什麼模樣?

今年政治大學廣告學系的畢業展,將和大眾一起重新思考:廣告在生活中所扮演的角色。

所謂「廣告」,並非只有平常看見的電視廣告、報紙廣告那麼狹隘,它其實涵蓋了公關策略、行銷企劃、品牌經營、創意與設計等不同面向與領域,而我們所學,即是讓好的事物及其價值更加廣為人知。因此,我們從我們所學之領域為出發點,邀請了這些與「廣告」有關產業下的傑出人士,透過他們的角度,我們也得以尋覓著蛛絲馬跡,一窺廣告無所不在的魅力。

近幾年不論是政府或是民間都在推廣設計的重要性,舉凡台北世界設計之都、護照再設計等等,都讓我們重新思考設計在我們生活中的舉足輕重。第三篇訪談,我們邀請了 Taiwan ReDesign(以下簡稱 TRD)的蘇民以及郁平和我們聊聊設計對於大眾的意義,以及他們推動再設計的反思以及回饋。

走進 TRD 的工作環境,即能見到各式各樣的酷卡跟貼紙,整齊的張貼在牆上。「不好意思,因為我們最近剛換了一個新的工作室,所以還有點雜亂。」在 TRD 擔任社群行銷的郁平笑著端上水。小小的桌上擺放著盆栽跟彩虹旗,在這個空間,能感受到迎接變動的能量,這也正是 TRD 給人們的感覺——不侷限於既有框架,不斷討論並且嘗試各種變化。

為什麼要「再設計」?

TRD 的主要發起人—— CxCity 的召集人蘇民,專注的回答我們關於再設計的提問:「以往在業主與設計師的關係中,一個產品進入到社會的整個過程,大眾參與討論的重要程度其實是零。」建築設計出身的蘇民聊起了設計流程,並點出問題:現今發展產品的流程上,社會大眾對於設計的影響及定位並不明確。「其實只要業主過關了就過關了嘛!產品就這樣流到市場了。」然而,臉書世代的興起,降低了發聲的門檻,進而提高了公民討論的熱度。此時,一個未經過社會審視的產品,便會受到質疑。TRD 所做的,便是試圖找出大眾在設計流程中的角色,與之攜手共進,創造設計與社會的連結與互存。我們一般所說的「美感」,也只是這個流程中的其中一環而已。經過了文化層面的討論,才能在相當的依據下挖到呈現的視覺。「這樣再來談美學教育才是對的。」蘇民對於我們關於美感教育的提問,下了一個註解:「沒有參與,談教育又有什麼意義呢?」

設計之外重要的事,才是設計的本質

所謂公民參與設計流程,又是一個什麼樣的景況呢?「在談再設計之前,應該先去找設計領域之外,能夠連接社會的事情。」藉由不同領域的發聲,開始沸騰民眾們對於問題的討論,才能釐清設計背後的意義跟文化依據。「舉例來說好了,電費單。」蘇民提起了一個 TRD 正在著手進行的例子。「如何讓電費單的資訊清楚、排版乾淨,都是設計師的反射動作,但 TRD 想要擴大關於電費單的想法,談自然環境、談北極熊、談能源,議題就變大了。」而當再設計的題材不光只停留在視覺,而是文化層面的思考,大眾的參與討論就變得重要了起來。「視覺到底來說,它還不是一個最根本的東西。你覺得設計師,就只做設計師該做的事情而已嗎?」蘇民在討論中不斷地提出反問,過篩出 TRD 真正試圖觸摸的設計本質。「再設計的過程中,美學上當然有改進空間可以討論,但絕對不是唯一!」Redesign 並非只是視覺的美化及整理,需藉由與大眾來回的溝通跟意見蒐集,而 TRD 所要找尋的,是與社會最大公約數的共鳴。

談及實際的例子,一手操刀執行護照再設計的郁平,聊到當時接觸到的各式投稿,像一個分享收藏的探險者。「當初我們在做護照再設計的徵件時,要求投稿者附上自己的姓名跟創作動機。但我們發現,應該再加上設計者的背景。」收到來自各方領域人士的投稿,TRD 發現設計體現了作者與社會的相互關係。「當時的投稿之中,有一位大約是我媽媽年紀的女士也有來投稿。她自己剪紙,自己畫,你能看得出她的拍照技術也不是很好,但那個心意非常強烈。」藉由親自操作,梳整了自己對於台灣的看法;而製作的過程便是一場與自己的結辯與討論,完成的同時,心中就是認同這個想法。無論你認為護照上應該寫著「中華民國」或「台灣」,在這場護照再設計的投稿活動裡,參與便是對於自我理念的最大發聲。藉由護照的討論,TRD 點燃火種,燒出台灣人對於自我認同的實際行動。

不(只)做一個設計師

「在你們這個年紀,我也很急著有一個長足的計畫。但其實你會發現,你能夠真正去實行計畫的年紀,比你們想的都晚。」對現在意圖從事設計行業的新鮮肝臟們,蘇民認真地說,目的永遠比角色重要。在這個要求跨界的時代,擁有一個專業早已不敷需求。當你發覺了自己真正想做的事情,你便會擁有熱情去發展各種技能以便完成它,而設計也不過只是其中一個工具而已。立定目標之後發展團隊,藉由相處探索出自己在職涯上的角色定位,遠遠勝過文憑上的頭銜。現在社會,一張名片已經寫不完一個人的所有身份了。每個計畫的參與,都該讓你更清楚自己的熱情所在。「人是浮動的。在這個過程中,你會慢慢代謝,代謝出一個新的你。」

而當我們問起 TRD 如果設計消失了,又會發生什麼事情呢?「我想,大家應該會變得很累吧!」蘇民和郁平笑著說。設計是經驗的傳承,藉由不斷累積的優化過程,讓我們省去許多探索的時間。再設計便是重新審視這些我們習以為常卻已不合時宜的規則和物件,再加入大量的文化觀察和社會討論。使設計不再只是遙遠的專業,而是一場所有公民都能近身觸及的運動。

 

Taiwan ReDesign
Taiwan ReDesign 是由 CxCity 所主持的公民參與運動,發起於 2016。
藉由喚醒大眾對於生活中的設計再思考,重新審視那些不合時宜卻習以為常的日常物件與規範,並透過可行的機制去翻轉不友善的設計,進而產生新的契機與更好的可能。

2017 政大廣告系畢業展:如果廣告消失了 展覽資訊】
展覽時間:2017.05.05(五)-07(日)
在中山藏藝所,邀請你一起發掘廣告的美好。
(地址:台北市中山區長安西路 15 號)

撰稿:張語軒

攝影:王建權

資料提供:2017 如果廣告消失了

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