如果廣告消失了,世界會是什麼模樣?

今年政治大學廣告學系的畢業展,將和大眾一起重新思考:廣告在生活中所扮演的角色。

所謂「廣告」,並非只有平常看見的電視廣告、報紙廣告那麼狹隘,它其實涵蓋了公關策略、行銷企劃、品牌經營、創意與設計等不同面向與領域,而我們所學,即是讓好的事物及其價值更加廣為人知。因此,我們從我們所學之領域為出發點,邀請了這些與「廣告」有關產業下的傑出人士,透過他們的角度,我們也得以尋覓著蛛絲馬跡,一窺廣告無所不在的魅力。

以動畫臺灣史打響知名度的臺灣吧,結合新媒體動畫與教育,讓閱聽眾對短短五分鐘影片產生高度期待。第七次訪談,我們來到了臺灣吧公司,訪問執行長謝政豪——DJ Hauer(以下簡稱 Hauer),和我們一起聊聊新媒體浪潮下的省思及觀點。

新媒體的聲浪在近幾年日益高漲,美國《連線》雜誌對新媒體的定義為:「所有人對所有人的傳播。」 媒體生產成本不斷的降低,當現今人手一台高畫質 HD 錄影機(即智慧型手機)時,透過網路的傳載,眾人皆都能自稱是一位媒體製造者。對 Hauer 而言,媒體在科技文化的改變後,會有不一樣的面貌,新媒體必須思考其目標或是商業營利模式,「不僅僅把資訊當作你的商業模式或是社會責任終點——只要有這樣的想法,都能算是新媒體。」

媒體不只是內容:以 IP 經濟邁向全球

「這個時代在競爭的就是大家的時間!」當我們問起臺灣新媒體環境時,Hauer 語重心長地下了這樣的結論。就臺灣吧而言,他們透過社會面及商業面的視角為自己定義了新媒體的目的。從社會面的角度,臺灣吧希望自己能做到雙向溝通,製作帶有啟發性的內容。不光是帶領觀眾了解某項事實,而是讓他們更加疑惑,藉由引發觀眾好奇,帶出更多討論。而從商業的面向去切入,Hauer 眼睛一亮的問起我們是否聽過「IP Model,IP 經濟」。這裡指的 IP,正是臺灣吧節目跟角色的智慧財產所帶來的授權價值。

傳統媒體及內容產業的營利模式基本上都是以販售內容為主,然而:

一、臺灣市場狹小,無法達成一定量的消費基數。
二、科技的普及使得媒體內容的製作和傳播更容易,也讓越來越多人能透過創意的巧思,憑藉著便宜的生產成本一炮而紅。

而臺灣吧以 IP 經濟的模式,期許自己突破傳統媒體在商業模式下的短處,透過 IP 及品牌的行銷,在資訊過剩的世界中,創造除了販售資訊以外的收入來源,同時也找到媒體的獨立性。例如動畫中的主角們「五小福」,就有許多可愛的周邊商品。

「臺灣雖然地區、市場較小,但是文化創意及歷史底蘊都非常深厚,而我們應該要做的就是 IP 及智慧財產的管理。」Hauer 一邊感嘆臺灣文化內容產業未能及時趕上全球授權市場,一邊把玩著與合作廠商一起製造的臺灣吧周邊商品——黑啤手機背殼。對於臺灣吧而言,動畫內容的公共性及教育性可以透過群眾募資、捐獻標案取得一定程度的資金收入,而他們的目標即是憑藉著社會的力量完成內容製作,同時透過周邊商品一起把 IP 塑造出來。

臺灣吧動畫角色 IP「五小福」。由左至右分別是:黑啤、藍地、紅瑰、黃紹、白米

用有利可圖的方法改變世界,會走得比較快

當我們問及內容製造產業在推出付費服務後,所面臨的消費者抨擊時,Hauer 反問了一聲:「甚麼是非商業化的營利公司?」臺灣吧相信只有靠自己營利的媒體、訴說自己想講的故事、產出能讓自己信服的動畫,才能邁向內容的正循環。「我覺得改變世界很好,在資本主義的社會裡面,改變世界最好的方法,就是讓他變得有利可圖。」下了這樣註解的 Hauer,以台北街道為例,向我們解釋,台北那麼乾淨,可能不是台北人不喜歡亂丟垃圾,而是街道清掃、垃圾分類、資源回收這些商業模式,在台北相對健全,而長期下來也讓台北習慣了乾淨街道和大眾運輸的標準。

沒有錯的議題,只有錯的時間點

臺灣吧從 2014 年的第一部影片——動畫臺灣史開始,每篇動畫內容的下方常會有網友進行激烈的爭論。當我們問起 Hauer 如何挑選有熱度的議題時,他說他非常喜歡羅斯福的一句話:「政治就是小心翼翼地走在眾人的前面一步。為什麼是一步呢?因為你跟人們走得一樣快的話,你就沒有任何特別之處;可是你走兩步的話,回頭就沒有人。」對 Hauer 來說,作為一個媒體:「每個題目都是好題目,只有錯的時間沒有錯的題目。」

藉由對題目的敏銳度,臺灣吧在近期推動了「大抓周計畫」,透過一系列五分鐘影片,為所有國小到國中的小朋友進行抓周,讓他們對不管是法律、經濟學、自然科學等科目產生興趣,進行先修。整項計畫也正好符合了臺灣吧所秉持的核心能力——製作知識及資訊皆俐落乾淨的內容。

而單純想自我學習的觀眾,該如何保持熱誠呢?Hauer 簡單俐落地回答兩字:「分享!」現今的網路搭建出一個有別於學校、家庭的跨地緣社群,在此虛擬社群中,你能較輕鬆的找到歸屬感與存在感,這些都能有效地促使你保持一個良好的正循環。

如果新媒體消失了,又會發生甚麼事情呢?Hauer 回答:「我想,社群應該會變成最純粹的東西。」當新媒體消失了,群眾將會透過社群的力量去取得所需的資訊。隨著大眾對於資訊的渴望,新媒體在我們有生之年並不會消失,而臺灣吧期許自己讓臺灣成為全球數位內容的燈塔,透過動畫及故事濃厚的底蘊,替臺灣找到下一個不被取代的理由。

【臺灣吧】
臺灣吧是自產內容的新媒體公司,目標讓臺灣成為數位內容的燈塔。透過詼諧、活潑具美感的方式,醞釀人們探索知識的熱情!

 

2017 政大廣告系畢業展:如果廣告消失了 展覽資訊】
在中山藏藝所,邀請你一起發掘廣告的美好。
展覽時間:2017.05.05(五)—05.07(日)
展覽地址:台北市中山區長安西路 15 號(中山藏藝所)

撰稿:洪志豪

攝影:王建權

資料提供:2017 如果廣告消失了

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