如果廣告消失了,世界會是什麼模樣?

今年政治大學廣告學系的畢業展,將和大眾一起重新思考:廣告在生活中所扮演的角色。

所謂「廣告」,並非只有平常看見的電視廣告、報紙廣告那麼狹隘,它其實涵蓋了公關策略、行銷企劃、品牌經營、創意與設計等不同面向與領域,而我們所學,即是讓好的事物及其價值更加廣為人知。因此,我們從我們所學之領域為出發點,邀請了這些與「廣告」有關產業下的傑出人士,透過他們的角度,我們也得以尋覓著蛛絲馬跡,一窺廣告無所不在的魅力。

單位展(圖片提供:INCEPTION 啟藝)

府 - Power to the People 總統府常設展(圖片提供:INCEPTION 啟藝)

還記得去年暑假,呈現色彩與點線面美學的「單位展」嗎?又或是在白晝之夜,揭露總統府神秘面紗的「府 - Power to the People 展」呢?「如果廣告消失了」的第八篇訪問,我們邀請了這些展覽的策展前輩,「INCEPTION 啟藝」策展人——梁浩軒(以下以 Ocean 稱呼)。在策展的專業裡,我們都還是初生之犢,小心翼翼地摸索著。Ocean 作為策展人,對於展覽的想像是什麼?在他心目中,一個好的展覽該以什麼方式向大眾呈現呢?

策展人,要能與觀眾共舞

過去,展覽的重要功能之一是教育、爬梳歷史並搭建觀眾與社會文化間的橋樑;在今日,展覽則提供了更多趣味、刺激等娛樂經驗的滿足。當展覽的功能越來越多、面向越來越廣,我們該如何界定一個「好」的展覽是什麼?

Ocean 認為,一個展覽的優缺點,當然可以透過展場內的展品距離、空間、燈光、陳列,甚至溫度、濕度及聲音等科學方式判斷。然而,僅僅透過縝密的「計算」,就能說服觀展大眾嗎?他強調:「一場好的策展,說之以理與動之以情同樣重要。」

展覽既是一種全感體驗,那麼精準的算計、適時留下共鳴與討論空間,都是策展人必須思考的因素。放下手中拿鐵,Ocean 提起前陣子引發話題的電影《La La Land》(樂來樂愛你)來舉例。電影內不同結局的敘述手法,或許也是一場好的策展該遵循的原則——在故事未說完時結束。「當我們把某部分的論述交給觀眾,便是邀請觀眾一起完成這項作品。」Ocean 說。

如何將觀展體驗從單向到互動、從五感到心靈,是 Ocean 一直以來不斷思考的事情。最近, INCEPTION 啟藝團隊就在台東都蘭的山林和海邊,策劃了一系列全新型態的活動——「快樂那邊Happier Camp」,透過三天兩夜的活動,嘗試打破展場的疆界限制,讓所有參與者一起探索「更快樂」的練習。

「打卡展」有這麼糟嗎?

每個年代都有不同娛樂及消費行為,以前的人看黑白默片,現在的人則看彩色電影,接收不同的刺激,對於娛樂的反饋當然也各不相同。

當我們提到,現今媒體常用「打卡展」來諷刺所謂的文創展,Ocean 抱持著不同看法:「如果說,一個成功的策展能改變世界,它不會只侷限在展覽的場域內,而是透過線上或線下的二次傳播,在大眾媒介間的再製與轉發,進而影響到更多人,讓全世界都能看見藝術的發生。」

在今日的觀展環境下,Ocean 強調,「雅俗共賞」是他所堅持的策展方向與目標。好比今年暑假即將推出的「黏黏怪物研究所十週年展 SML EXPO」,就是希望透過潮流、娛樂、設計等方式,讓潮流角色的魅力在不同族群間擴散。

SEE YOU IN SUMMER... Sticky Monster Lab #stickymonsterlab #SMLEXPO

SML EXPO 貼上了 2017年2月28日

Ocean 提到林懷民的分享。在那麼多場巡迴演出中,林懷民最感動的觀眾回饋,是一個媽媽跑來用台語告訴他:「林導演你演的我都看嘸,可是從頭到尾都起雞皮疙瘩。」當觀展者走到展品前,親自用眼睛感受它的色澤與質感,感受展場的溫度與氣氛,然後打從心底感動與認同,甚至向更多的人分享,這也正是 Ocean 努力邁進的目標。

“Focus on quality!” 這句話是 Ocean 一直以來的信念——唯有先把內容做好,才有進一步談行銷及包裝的價值。Ocean 說:「觀眾最後會罵的、會稱讚的都是內容。他們不會稱讚你的行銷做得很棒、廣告下得很好,大家在意的是實際走訪展覽時的感受與氛圍。」

策展學:溝通、觀察、對話

當我們請 Ocean 以策展人身份給新鮮人建議,他提到,「溝通與論述」是每個人都必須不斷練習的能力。

「如果有機會爭取到發言與表現的舞台,我們有沒有能力好好地說出自己的想法和論述?」Ocean 提出思考:若無法透過適當的語言或方式與他人溝通,又怎麼能透過作品傳達自己的理念與論述?

在展覽領域,他也強調:「多看展、多閱讀。除了基本專業能力,另一個很重要的是『人類的行為學』。」他提醒同學們,在觀展時也要觀察身邊的人是如何看待展品、注意每個觀眾觀展時的神態、在展場內的反應與行為,都是未來在策展專業內非常棒的養分。

展覽是策展人在腦海中不斷來回的對話,將觀展者不常接近或碰觸的事物,藉由展覽呈現給大眾。對 Ocean 來說,這樣的對話是感性與理性的結合,如何讓觀展者有所共鳴,在市場與藝術之間,將更多元、更豐富的文化面向呈現給觀眾,也將是他永遠的課題。

 INCEPTION 啟藝
「讓展覽成為生活 生活養成文化」
INCEPTION 啟藝 致力成為文化交流、發表及行銷的跨界平台,作品種類多元,橫跨藝術、設計、娛樂、音樂等相關產業,提供展覽活動、設計創意、工藝藝術、數位媒體與行動應用等結合,結合掌握文化創意產業趨勢。

2017 政大廣告系畢業展:如果廣告消失了 展覽資訊】
在中山藏藝所,邀請你一起發掘廣告的美好。
展覽時間:2017.05.05(五)—05.07(日)
展覽地址:台北市中山區長安西路 15 號(中山藏藝所)

撰稿:洪志豪

攝影:王建權

資料提供:2017 如果廣告消失了

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