【特稿】獨一無二的魅力-FREITAG 環保帆布包

作者BIOS monthly
日期10.07.2014
瑞士製包品牌 FREITAG,從 6/26 開始於台北民生社區富錦街開設 100 天期間限定 POP-UP SHOP。
FREITAG 最著名的就是所有包款均由回收的卡車帆布(truck tarpaulin)製作,讓原本帆布上的圖樣直接呈現於包上。一塊塊帆布,裁出獨特的花樣,縫製成「每一個都是世上僅有」的商品。商品概念如此,FREITAG 的銷售模式想必也與一般品牌有相當大的差異。這些差異,從網站就可以看出端倪:網站強調商品的製造面,從原料的選擇開始,藉由文字、圖片與動畫,將 FREITAG 產品製程充分而且簡單地展示出來;另一方面,店面陳列為了方便消費者選購,各包款以抽屜收納,並以照片標示,一目了然。

FREITAG 海外銷售與拓展經理 Jeannine Egli 來台坐鎮指揮 pop-up shop 運作,並於開幕 party 前接受 BIOS Monthly 訪談。在來台前,Jeannine 才結束在北京、上海的工作;充滿活力的 Jeannine 對自家商品的熱情在受訪時展露無遺,透過本次訪談,我對 FREITAG 也有了更進一步的認識,自然心中那個敗家魂也蠢蠢欲動…

Mr. Brain:
富錦街像是台北的世外桃源,這一兩年更成為文化創意產業的集散地,有藝廊、電影工作室、咖啡館,還有若干以質感、品味為號召的服飾店及家具店;但終究,這裡並不是台北市的主要商圈。想請教 FREITAG 選擇在富錦街開設期間限定店的緣由。
Jeannine:
富錦街很酷,很有文化,很有味道,像是獨立於台北市一般。的確這裡不是主商圈,但這裡就是 FREITAG 想要的感覺。我們相信在對的地方,就能吸引到對的顧客。另一方面,這邊離台北東區、信義區等重要商圈也不算遠,15 分鐘左右的腳踏車路程,喜歡 FREITAG 的朋友可以騎著單車過來挑選自己喜歡的包包。

Mr. Brain:
為什麼本次 FREITAG 來台不以正規店、甚至旗艦店的方式經營,選擇 100 天期間限定 pop-up shop?
Jeannine:
期間限定店的概念很酷!重點就在快,在很快的時間內吸引顧客的注意,也因為很短的營運期間,使得顧客更有動力前來認識我們。專業的店員會在這段期間告訴客人 FREITAG 包款獨特之處,如何利用回收的材質生產這麼酷的包包,也能夠進一步建立我們的品牌價值。FREITAG 在台灣本來就有經銷,這次的 pop-up shop 讓我們自己來面對市場,推廣我們的品牌。
Mr. Brain:
每一家 FREITAG 專賣店的都有著如品牌代名詞的白色抽屜牆,可否介紹這樣陳列的出發點?而每一家店亦有其不同而有趣的設計,比如 Zürich 的貨櫃屋、東京 Shibuya 店內的腳踏車道,都是讓人耳目一新且記憶深刻的設計,台北店的特色是?
Jeannine:
每個 FREITAG 包都有著獨一無二的花色,而我們這樣的展示方式,能夠讓消費者瀏覽包款的樣式,再從抽屜上的照片小卡挑選喜歡的花色,同時在最節省的空間內完成。基於 FREITAG 的理念,這些白色抽屜,使用可回收的材質;設計師 Colin Schälli 以其中的機構設計,贏得了 2011 年瑞士設計獎(DESIGN PRIZE SWITZERLAND)。以外觀來說,白色抽屜牆讓 FREITAG 店面看起來乾淨清爽,並帶著一絲工業氣息。而台北期間限定店的風格定調清爽, 大量使用白色,與抽屜牆相呼應,清水泥的階梯及地板散發一股靜謐氣息。還有這兩台漂亮的腳踏車:)

Mr. Brain:
我們知道 FREITAG 使用回收的卡車帆布製作包款,請問在帆布的選用方面,採什麼樣的標準 / 偏好?如官方網站所說,帆布取得不易,而每年要生產如此大量的產品,可不可以介紹這些材質的來源?
Jeannine:
德國與義大利間運輸往返頻繁,而瑞士恰為其中間站。每年有25萬噸的卡車帆布被 FREITAG 收購用以製作商品,來源多半就是這些瑞士及來自歐洲各地長途貨物運輸的卡車。而卡車帆布本身質地堅韌,通常我們無須真正去量測其硬度、厚度,由我們的設計師憑主觀挑選;我們多半偏好使用五年或五年以上的帆布,上面的刮痕、皺褶與磨損是歲月留下美麗的痕跡。設計師會將清洗後的帆布平攤於工作台,用模板比對帆布圖案,劃出每一個獨特的裁片。

Mr. Brain:
有沒有考慮過使用其他的材質,比如皮革?
Jeannine:
我們的確有考慮使用除了卡車帆布之外的材質,但不會是皮,這與 FREITAG 的理念是衝突的。
Mr. Brain:
會這樣問其實是因為之前報廢家中的老車,其實很心疼車內的真皮座椅,總覺得可以加以利用;我的意思是,若以回收皮料製作包款,似乎就比較符合 FREITAG 的理念,你們會考慮這個方向嗎?
Jeannine:
嗯…到目前我們沒有考慮過使用回收皮料,品質的管控跟能夠取得的量可能會是大問題。
Mr. Brain:
請為我們介紹一下 FUNDAMENTALS 與 REFERENCE 這兩個系列的差異跟設計理念。
Jeannine:
FUNDAMENTALS 是我們的基本款,呈現出我們的核心思想,如使用回收卡車帆布、安全帶、單車內管等創立之初沿用至今的設計,包款設計活潑、機能,適合日常休閒搭配。REFERENCE 系列則像是一個升級,款式較為沈穩,同時不失機能性;一樣使用回收帆布,REFERENCE 系列均挑選素面無花色者製作,以單一顏色呈現高級感,相當適合上班、出差、洽公使用;而相較 FUNDAMENTALS 的單層帆布設計,REFERENCE 系列的回收 PET 材質內裏提升了質感,同時也是 FREITAG 環保概念的延伸。

Mr. Brain:
FREITAG 網站、店面播放影片皆是停格動畫(stop-motion animation),詼諧地呈現出品牌活力,這是 FREITAG 想傳達的效果嗎?
Jeannine:
我們希望每個瀏覽 FREITAG 網站的人,都能對我們的理念、產品產生興趣,因此拍攝這些影片,詳實記錄 FREITAG 從原料取得、清潔、商品設計、製作等每一個環節,藉由這些品牌小故事,讓消費者進一步產生共鳴。製作停格動畫非常耗時,不過成果我們很滿意。其實 FREITAG 創辦人 Freitag 兄弟本來是平面設計師,圖像製作、影片拍攝是拿手好戲啊!
Mr. Brain:
FREITAG 與腳踏車的連結很深,設計之初即是想為當地腳踏車族群製作堅固、具機能性的防水包款,在多雨的 Zürich 才能充分保護自己包包內的文件及設計;FREITAG 商品中,還使用了腳踏車的內管來製作邊緣保護層。在腳踏車工業如此發達的台灣,台北店是否有與腳踏車文化有任何連結?
Jeannine:
店內我們放置了兩台精美的 fixed gear 單車,晚間的開幕 party 還請到了國內知名單速車團隊 BLACK FIXIE 進行單車表演;未來這 100 天,還會有更多腳踏車相關活動,敬請期待!

以品牌理念為號召,FREITAG 塑造出自身鮮明的品牌形象,無論在商品本身,以至於網站、店面,將「獨一無二」發揮得淋漓盡致。訪談結束後與 Jeannine 合影,而許多訪談中迸發的新點子,還兀自在我腦中衝撞。

FREITAG Taipei Pop-up Shop( ~10/4)
台北市松山區富錦街479號1樓
02-2765-6250
週一~週日 12:00~20:30
即日起至 7 月 17 日,填寫以下問券,就有機會抽中全亞洲銷售前三的 F52 Miami Vice 包款,由 FREITAG Bro. 1996 年推出,靈感來自瑞士傳統購物紙袋,空間足夠容納 20 罐瑞士高山利樂牛奶。(Size:330 x 160 x 400 mm,市價: NTD 3700)
#設計 #時尚 #FREITAG

BIOS 通訊,佛系電子報

採訪Mr. Brain
撰稿Mr. Brain
圖片提供富錦樹

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19.08.2014

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