MARVIS──顛覆牙膏的定義,開啟牙齒香氛

作者BIOS monthly
日期29.04.2016

MARVIS 品牌源起:打造口間奇蹟

MARVIS 創辦人 Earl Franco Cella di Rivara 稱呼 MARVIS 為「牙齒的香水」,不同於一般的牙膏同業專注在療效或研磨粒子,Rivara 所創立的 MARVIS 牙膏品牌完全針對亮白以及口腔香氛氣味。坊間相傳,品牌創立的開端是由於創辦人 Rivara 菸癮極重並且嗜抽菸斗,為了解決口腔氣味以及齒間菸垢問題,Rivara 決定研發出即使抽菸的人也適用、幫助亮白牙齒以及口氣香氛的牙膏;於是 1958 年,在義大利弗羅倫斯誕生了第一支 MARVIS 經典薄荷牙膏。MARVIS 的品牌名稱有一說法為「MARVEL + VIS」,在拉丁文中 ”MARVEL” 代表了奇蹟,而 ”VIS” 則代表了力量。這個品牌名稱或許傳達了 Rivara 希望每個人能在使用完 MARVIS 之後,發現 MARVIS 對於口腔以及齒間所造成的亮白芬芳奇蹟。

MARVIS品牌發展歷程

1958 年:MARVIS 品牌於在義大利的佛羅倫斯註冊登記
1997 年:義大利美妝集團 Ludovico Martelli Srl(現任經營者)收購
2015 年:10/10 APOTHECARY 引進台灣

ARVIS 於 1958 年創立之後至 70 年代之間,由於其對於吸菸者口腔氣味的改善特別有效而廣受好評,使品牌銷售不斷攀升至頂峰;而後品牌曾一度衰退,直至 1997 年為義大利美妝集團 Ludovico Martelli Srl (現任經營者)收購;收購後,Ludovico Martelli Srl 保留了原始的配方。而儘管 MARVIS 一開始是為了抽菸者而設計研發的產品,卻因為特殊的香氛口味而逐漸吸引了更廣多的消費者,許多非抽菸者也成為了 MARVIS 的愛好者,市場的需求量因此而大增。Ludovico Martelli Srl 並沒有因此而移至其他成本更低廉的地方生產,而是選擇持續於義大利生產製造,並為了更廣大的市場銷售而改善提升產能,使牙膏質地更加濃稠減少稀釋感。此外,MARVIS 的外包裝也以優雅而復古的風格重新設計,透過包裝盒上的人頭肖像、邊框設計展現出一種歷史悠久的復古典雅;包裝盒改頭換面後的 MARVIS,比之前更加受到的歡迎。目前的 MARVIS 有全七種口味:經典薄荷、茉莉薄荷、海洋薄荷、亮白薄荷、生薑薄荷、甘草薄荷、肉桂薄荷;經典薄荷為 MARVIS 的暢銷商品,更推出了經典薄荷漱口水。

MARVISX設計 – 用想像力翻轉日用品定位

一開始以異想天開的概念「牙齒香水」打造出牙膏的 MARVIS,重新包裝後透過獨特設計玩起各種視覺,用各種想像力展現產品,讓「牙膏」不再只是傳統印象中的日用品,而是如精品一般;新的包裝廣告視覺以 “Marvis is cleaner”, “Marvis is art”, “Marvis is protection”, “Marvis is solution”, “Marvis is refreshing”, “Marvis is whitening”, “Marvis is usful” 以及 “Marvis is forever” 等概念,結合簡潔的圖案傳達,打破牙膏為日用品「無趣、一陳不變」的想法。
而這一點特色也表現在 MARVIS 的官網上,以簡約風格如同藝廊般的展示不同口味的 MARVIS 牙膏,點擊每一支牙膏都會出現不同的動畫展示其口味,帶有趣味性的同時也不失時尚品味。
創新的品牌形象為 Marvis 達成一個漂亮而獨特的定位:有趣且與眾不同,並因此贏得更多消費者的喜愛,將「牙膏」提升到一個新的層次 – 不再是無聊的日用品,而是代表時尚品味的精品。

10/10 APOTHECARY 引進 MARVIS 一年後,首度進駐台北的選品店 FRUITION 也成為 MARVIS 在台灣市場拓點的第一個起點,透過 MARVIS 和 FRUITION 對於希望帶給更多消費者營造優質生活品味的理念,將美好的產品帶給更多人!

MARVIS 販售地點:

台北
大安店、微風廣場 G 樓、新光三越信義新天地 A9 1F、新光三越信義新天地 A4、新光三越天母店 B 館 1F

台中
新光三越中港店 1F

高雄
大立百貨本館 1F

#時尚 #日用品 #牙膏 #MARVIS

BIOS 通訊,佛系電子報

資料提供10/10 Apothecary

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