如果廣告消失了,世界會是什麼模樣?

今年政治大學廣告學系的畢業展,將和大眾一起重新思考:廣告在生活中所扮演的角色。

所謂「廣告」,並非只有平常看見的電視廣告、報紙廣告那麼狹隘,它其實涵蓋了公關策略、行銷企劃、品牌經營、創意與設計等不同面向與領域,而我們所學,即是讓好的事物及其價值更加廣為人知。因此,我們從我們所學之領域為出發點,邀請了這些與「廣告」有關產業下的傑出人士,透過他們的角度,我們也得以尋覓著蛛絲馬跡,一窺廣告無所不在的魅力。

策展組的第五篇訪問,我們走進了座落在六張犁街巷之中的風和日麗唱片行,與主理人查爾斯聊聊對於音樂品牌的策劃經營與想像。創立至今已 15 年的風和日麗唱片行,走過精選進口唱片、與台灣音樂人合作的創作階段,再到超出一個傳統音樂品牌會做的策展等等,一次次讓樂迷朋友驚喜,並打從心底期待這個品牌的每一個計劃。究竟這裡有什麼魔力?

從音樂出發,打造一間生活的選物店

2003 年創立初期,風和日麗唱片行進口歐美的唱片與專輯,成為替台灣的樂迷引介國外好音樂的耳朵。遇見自然捲樂團之後,風和日麗唱片行開始經營台灣獨立創作人的經紀與音樂產品經營,像是現在的黃玠、 929 樂團、吳志寧等,皆是風和日麗唱片行長期合作的音樂夥伴。 2014 年中,這間位於城市裡的音樂綠洲正式開幕。實體唱片行內有一整面展示歷年發行作品的唱片牆,牆後則是音樂圖書館,有著查爾斯好幾十年來 2000 多張的唱片收藏,樂迷們能在裡面挖寶。此外,只需負擔最低消費,店內還提供一杯飲料,讓你戴著耳機發掘好音樂,在美好的旋律中流連,久久捨不得離開。從音樂出發,風和日麗想打造的已經不單純是某種特定的曲風、歌手,而是去探索音樂能給生活帶來的可能。

不(只)是小清新

談起風和日麗唱片行,許多人浮現於腦海中的會是「清新」與「民謠」的風格與氛圍。我們問到,這是查爾斯創立品牌時就想好的嗎?他隨即拿起了放在一旁的單曲,那是 ciacia 何欣穗於 2008 年發行的《我們快樂的向前走》。泛著淡粉紅色光暈的封面,乍看之下會以為是清新花草系;不過當我們仔細研究裝禎,則會發現它封面與封底設計藏著的秘密。「我覺得沉重的事情,不一定要用黑色的意念來表達它。」查爾斯說。《我們快樂的向前走》封底上有一雙嬰兒的小腳掌,封面則是一雙蓋著白布的逝者的腳,講述的正是從出生到死亡,用音樂包裹著的深刻生命故事。

對查爾斯來說,所謂的「小清新」一詞,向來是外界、媒體為風和日麗唱片行貼上的標籤,但一個良好的品牌要溝通的事情從來不會那麼平面;風和日麗唱片行要傳達的概念,也絕非單用一個詞就能夠概括。「那些真的在聽風和日麗音樂的聽眾,他們就會理解到這些音樂從不只是清新與民謠。所以呀,只要堅持自己所做的,把時間拉長看以後,那些外在的標籤都不再重要了。」

「和你連連看」,品牌與樂迷共感

對查爾斯來說,藝人的變數高、不確定性大,但「品牌」卻是策劃者可以掌握的。「我還是有部分的理想想要傳達;除了透過藝人之外,品牌就是一個管道、平台,能讓你跟認同你理念的人們做發表、溝通。」所以,除了營運這間實體唱片行之外,風和日麗唱片行也曾於 2010、2012 年舉辦「風和日麗連連看」音樂節,提出十項生活提案,讓樂迷共感,加深品牌與受眾間的連結。

隨後,查爾斯笑著說:「其實換個角度來看,風和日麗這個品牌就像是被擬人化一般,他也在跟你傳達一些生活裡的感受以及溝通腦海裡的很多想法吧!」我們接著想詢問耕耘品牌多年的風和日麗唱片行,是否真的能透過這些活動拉近和樂迷之間的連結呢?查爾斯接續著說:「雖然沒有確切的數據可以參考,但是從活動的回流程度,以及網路上得到的回饋,你大概可以知道品牌掌握了相當程度的緊密關係。」

一首有意義的歌,讓你用心生活

近幾年音樂產業的型態改變,常有人說現在是「單曲」的時代。對此,查爾斯認為音樂的重點從來都不是載體,而是它怎麼感動人心。「我們需要音樂這件事,我相信近二三十年是不會改變的,我們就是需要有人把我們的心情說出來呀!用一首歌好好講出來,有漂亮的旋律、好的編曲、很好聽的節奏。我覺得那是一種投射,讓聽眾覺得自己被理解、被認同。音樂透過什麼方式來銷售並不是重點,把音樂做好才是我相信的事情,而且不能放棄。」

在 2012 年舉辦「風和日麗連連看」音樂節時,查爾斯用了「好好聽音樂、好好過生活」這麼一句話作為主要概念,拋出了十個問句,延伸出十個圍繞生活大小事的提案。回想起當年的計畫,查爾斯認為保有一顆對於美好生活有所留意與追求的心,便是風和日麗唱片行這個品牌的核心理念。「買一支你喜歡的筆,你可能就會比較喜歡寫字;買一雙好走的鞋子,你可能就會願意多走幾步路。」查爾斯接續說著:「以風和日麗的狀態來說,我們就是提供一首歌、一張專輯,或者是一場演唱會,陪你度過某個時刻,你或許會因為這樣子的音樂,開始更留意生活,並努力讓每一個細節越來越好。」

訪談的一個多小時下來,聽查爾斯談著音樂,自信卻十足謙虛的神情,我相信他是全世界最喜歡風和日麗唱片行、喜歡生活的人了。就如同他訪談中所說:「風和日麗唱片行的音樂以及所有其他的東西,都是我非常喜歡的,如果我沒有很熱愛,我又有什麼勇氣去說服你呢?」

風和日麗唱片行
風和日麗唱片行,以唱片行為名,行音樂品牌之實,致力為台灣本土創作音樂開疆闢土。2015 年風和日麗重新開起唱片行,希望這個實體唱片銷售快速衰退的時代裡,讓消費者還是可以直接碰觸到發行的每一張音樂作品,今年 3 月,第二間實體唱片行於台中審計新村 368 新創聚落開幕。
近期講座活動:〈音樂啟蒙-他們都是這樣聽音樂的 vol.4〉聽音樂跟做音樂一樣重要,你的品味決定了台灣創作音樂的未來,來​聽聽​​這些音樂廠牌的經營者都是聽哪些音樂長大的吧!​

2017 政大廣告系畢業展:如果廣告消失了 展覽資訊】
在中山藏藝所,邀請你一起發掘廣告的美好。
展覽時間:2017.05.05(五)—05.07(日)
展覽地址:台北市中山區長安西路 15 號(中山藏藝所)

撰稿:王晨熙

攝影:王建權

資料提供:2017 如果廣告消失了

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