路見不平，讓政客動起來！

俄羅斯的第四大城市 Yekaterinburg，素有「路見不平」問題。然而無論民眾再三反應、抱怨，政府就是不為所動，坑是坑、洞還是洞。當地網路媒體 URA.RU 以「更好的城市生活」為使命，決定做點事，刺激一下有關單位。既然一般的申訴電話、媒體報導無法改變現狀，那就有賴創意大膽一搏了！

創意，要從問題核心開始。要政府動起來，就要讓行政首長動起來。政客最在意什麼？選票、名利，還有不知所謂的面子。於是有這精采案例：讓政客動起來！（Make the Politicians Work）

首先，他們選定幾個市中心要道的醜陋路面，然後找來漫畫家，趁著夜幕小動手腳。到了白天，包括州長（Governor）、市長、副市長的人像都映在路面上，一旁還有宣言，例如：「四月底前，我會修好這些坑洞！」 這麼有梗的事自然快速傳佈開來，各家媒體紛紛報導。不消半天，已經成為全國級新聞。想不到政府的臉皮比創意還強大，當天下午政府派出一組人以漆覆蓋漫畫，原本凹凸的水溝蓋卻置之不理。

但看來俄羅斯政府效能之差就如台灣，是眾人皆知。URA.RU 和創意團隊安插攝影機拍下其行徑，並旋即補畫直嗆：「上漆不等於修路！」結果，隔天早晨，幾處上畫的凹凸道路，已被補平。URA.RU 不僅以極少預算推動公共利益，也在 24 小時內，完成一次精采的公關活動與曝光，共獲得 300 次媒體報導、超過 7000 則臉書討論，其網站流量亦翻倍。也因為議題設定成功，該市政府也在短時間內，修補多處路面。

走文至此，按慣例，他山之石就是要拿來砸咱們山上的頓鳥。台北市曾經大張旗鼓的「路平專案」，大家又怎麼想呢

參考資料：
http://www.goldendrum.com/competition/showcase/shortlist-2012/?ID=39924
adsector.net/2012/09/05/ura-ru-make-the-politicians-work/
http://www.pcc.gov.tw/epaper/9812/road.htm

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