北歐櫥窗＊黃世嘉》I.C.E. 美學，從一隻杯子開始！（下）

如何行銷北歐生活精品？

《北歐櫥窗》目標客群為 30～40 歲使用網路購物、特別是有國外經驗的的高階白領。黃世嘉強調，要台灣人展開認識北歐設計之路，必須做到幾點：

❥本土化的深度文案─

消費者需要安靜的環境吸收資訊，《北歐櫥窗》試著在網站上將每個設計單品的文案當作小型設計文章構思，因為大家無法在網路上閱讀太久，就用影片、得獎記錄等先吸引眾人目光，再從台灣本土記憶切入講故事，使用很多行銷操作搭配深度文案，要求要有廣告文章的素質。

❥具象命名法─

黃世嘉指出北歐人能結合功能與意象，從包浩斯的功能主義出發，再把美學加上去，好比 Volvo 車子和樂高積木。台灣的文化品牌都在走意象，無法將功能和意象結合在一起，偏好如啄木鳥保溫瓶、松果燈、水餃包、大哥大、八爪戒…等命名方式，為讓大家容易入門北歐美學，《北歐櫥窗》花費很多心思為產品命名，致力能朗朗上口。

❥「互動」瞭解創作─

北歐人不高調，以發現產品設計巧思為樂趣，黃世嘉認為若能讓設計師與消費者造成創作及產品的互動，產生愉悅的範圍會更大。「今天我要設計花瓶或泡茶到底還可以玩什麼？這就是很北歐的本質，渾然天成」，或是請廚師來做蛋糕、鋼琴家來彈琴，重點是提供一個創作的管道讓消費者去瞭解，而不是消費者已準備好要去吸收的博物館。瞭解消費者，才知道怎麼賣感性的東西，因此《北歐櫥窗》也把重點擺在社群經營。

Tools Design 是丹麥設計團體，於 1989 由 Claus Jensen 以及 Henrik Holbaek 兩人成軍，工作室位於丹麥首都哥本哈根。Henrik Holbaek 闡明他們的設計哲學為：「簡單、漂亮且真正有用途的產品！」Tools Design 設計品有為 Tommy Larsen 設計的 CD25、泡茶球、名片型開瓶器等一系列明星商品，1997 年後 Tools 與 Eva Solo 合作，設計品包括切蒜器、防側漏水瓶系列等，並獲得超過 50 個世界著名的設計獎項。

Tools Design 一直是站在使用者的角度來切入設計，如同 Henrik Holbaek 為 Tools Design 所訂定的第一號規則：「我們所有的產品都該可以讓使用者安心地放進洗碗機清洗而不致損壞，因為我們的設計都該是方便、簡單且實用！當然，外觀特別且討喜也是很重要的！

開啟北歐生活風格：買一隻杯子吧！

「誠品不能只賣書，還要有酒、咖啡、音樂，讓消費者進入場域，推廣一個生活美學才會更寬廣。」

如何開啟北歐生活美學？《北歐櫥窗》創辦人黃世嘉建議大家可以從單品開始：

❥在家：從買一盞燈開始─

北歐人很重視光，冬天陽光減少就有很多人會患上冬季憂鬱，燈可以讓空間亮起來，造成連鎖效應，照亮所有擴張品味的空間。

❥在辦公室：從買一隻杯子開始─

在辦公室小規模地享受喝茶、喝咖啡，使用方法自由，只要是一個很好的 design！

「在日本，女生不化妝不敢出門，因為有美學壓力。但在台灣就算是最好的公司，招待來賓還是一個紙杯加一根吸管。我的創業動機來自從北歐回到台灣的落差感，台灣有很多可以做的卻沒去做，也並不是說沒有錢。我本來是想把房子都拆掉，但當時能做的就是從一個杯子開始做起，只要一組杯子就能啟發新美學的動能。」

「我一直相信，空間跟物件可以形塑與影響人的行為。最重要是享受生活和大自然！」年輕有為的北歐生活美學經理人黃世嘉如此說道。

採訪後記：

黃世嘉的父親黃河明，曾任惠普科技台灣營運總部董事長兼總經理、資策會董事長，現為悅智全球顧問公司創辦人及董事長。聊起自己的父親，黃世嘉認為爸爸是經理人出身，擁有非常豐富的管理經驗，相較起來自己比較隨興，對新東西有興趣，且善於介紹新知。

「我父親很重視我們的平衡教育，高中讀升學班，春假也要補習，一天放假、五天補習，我爸就來學校把我拉走，那時就我一個人走。直接拉走～」

黃世嘉坐在大紅色的 Flux 隨享椅上開朗地笑了，那瞬間我不只感到有趣，還覺得心頭好暖。

北歐櫥窗

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網站：www.nordic.com.tw

【撰文：蔡舒湉 Lakeisha／攝影：陳瑋靈 Mika／圖片協力：北歐櫥窗】