美式風格.日本製造.前進台灣──專訪 BEAMS 社長 設樂洋

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日期18.06.2013
1976 年,BEAMS 在原宿成立。一間 7 坪不到的小店鋪,以推廣美國文化為宗旨,發展至今 37 年,旗下各品牌總和已逾 70 家店鋪,並積極往海外拓展。
 
2013 年 6 月 15 日,BEAMS 台灣一號店在台北民生社區秀木蔥鬱的富錦街開幕,社長設樂洋親自帶領團隊來台,並且接受媒體採訪。
 
 
熱愛美國文化的設樂社長,穿搭亦深受美國文化影響。這次現身台北,白色素面 T-shirt 罩上橘色格紋獵裝外套,牛仔褲搭配 Double Monk 膠底皮鞋,加上編織紳士帽,一身充滿朝氣的打扮與大家見面,也讓人感受到 BEAMS 的活力!
 
社長表示,本次台灣一號店,即是以重現當初原宿 BEAMS 一號店「AMERICAN LIFE SHOP BEAMS」為發想,大量運用原木裝潢,散發出濃濃的、溫暖的美式情懷。選擇在不是服飾商圈的富錦街開設,的確並非出於商業考量,而是懷抱 37 年前開店的初衷,除了推廣自己熱愛的美式服飾,也希望能夠將同好聚集起來,甚至吸引更多店家前來,讓富錦街慢慢成為未來的時裝重鎮。
 
  
 
  
對於 BEAMS 在台灣的下一步,社長強調以過往東京的經驗,BEAMS 傾向讓展店的過程「自然發生」:隨著店舖營運規模擴張,來客量增加,更多的消費者便有更多樣的需求,BEAMS 旗下各系列便是在這樣的環境下發展出來;是以未來在台灣會有怎麼樣的發展,我們可以好好期待!
 
 
除了商業經營,BEAMS 對於文化產業的態度也是 BIOS MONTHLY 十分感興趣的部份。這一次 BEAMS 來台開店是由富錦樹有限公司居中牽線,而與設樂洋社長的訪談也由富錦樹公司負責人 Jay 作為社長與媒體間的橋樑來進行。
 
BIOS:
設樂洋社長來過台灣好幾次,跟台灣人、台灣年輕人接觸後,對台灣年輕人的印象如何?跟日本的年輕人有什麼共同點或是不一樣的地方 呢?
 
設樂:
在流行的敏銳度跟品味上,台灣跟日本年輕人已經沒有太大的差別;但就自己的觀察,現在日本的年輕人有點…缺少所謂的「 POWER」!比如對於 fashion、對於汽車、對於住宅,或是說對「美好生活」缺乏追求的熱情,反而在台灣年輕人身上看到了這樣子的   power。現在亞洲國家崛起,亞洲文化會逐漸成為世界潮流,但若是缺乏熱情,沒有意識到自己肩負重任,又怎麼能讓自己文化傳向世界?身為   亞洲國家一份子,非常希望能藉由台灣、日本之間的交流,讓台灣年輕人的積極與熱情再影響到日本,一起為亞洲文化領導世界潮流而努力。
 
BIOS:
BEAMS 有自己一套經營管理系統,人事培訓亦是,公司行政管理人員也都要經過外場銷售訓練。這次台灣一號店是由日本 BEAMS 與台灣富錦樹公司合作,以直營的方式經營,我們很好奇這樣一號店的經營是由台灣方面主導還是日本方面,人員的培訓又是以怎麼樣的方式進行?
 
設樂:
在日本離東京較遠地區如四國、沖繩的 BEAMS 店舖也是採取跟台灣一樣「販売代行」的方式經營,其中人員的培訓、營運方針都是由東京總部全力支持,比如由總部派員來進行教育訓練,或是人員至東京受訓。本次台灣一號店的工作人員已在東京受過五天訓練。
 
BIOS:
BEAMS 是怎麼樣在日本這麼競爭激烈的環境中營運、成長?以select shop來說,在選貨上能夠獲得日本消費者青睞的原因是什麼?
 
設樂:
BEAMS 販售商品中,自主品牌跟選貨比例約各佔一半。自主商品設計首重經典,雋永的美式風格是骨幹,「military、white-collar、work、sport」為四個重要元素,打造出 BEAMS 品牌;選貨店部分,商品非常多元,品牌也很多樣,讓各種不同風格的消費者,甚至連 punk 風格的客人也能在店裡面買到喜歡的服飾。除此之外,BEAMS 也不會只賣好賣的東西,很多商品即使銷路不佳,但因為是 BEAMS 喜歡的風格,還是堅持繼續販售,讓品牌走出自己的格調;另一方面,支持新興藝術家、將他們的作品以 BEAMS 品牌包裝或是聯名的方式進行推廣。不僅僅著眼服飾,BEAMS 一直以來也是文化創意的推手。
 
BIOS:
講到文化活動,之前 BEAMS 在台灣與下北沢世代共同企劃【Zine & Collection at TAIPEI】,標榜主題、規格和頁數均自由隨興的獨立出品雜誌展,請問像這類文化活動之後有繼續進行的打算嗎?
 
設樂:
是的!後續活動一定會持續推展。文化活動中,BEAMS 仍是以服飾的角度出發,與文化人、藝術產業合作,比如 BEAMS T 跟藝術家合作,將 T-shirt 印上藝術作品,讓人能夠隨身穿著;又如早期出品印有「ART FOR EVERYDAY」標語的 T-shirt,這就是 BEAMS 對文化、藝術的態度。
  
 
結語:       
BEAMS 是間年營收超過 700 億日圓的大公司,但選擇不上市、堅持自己的步調,看得出在經營上相當有個性,也因為這樣而有現在的成就。與社長接觸後,對設樂社長總是一派爽朗的笑容、充滿朝氣的穿著留下深刻的印象;BEAMS 團隊對於台北店規劃的用心從各處細節也都能略窺一二;敢於挑戰台灣市場,在非流行服飾商圈的民生社區開幕更是讓人期待未來的發展。
 
相信 BEAMS 來台不管對於喜愛服飾的消費者,或是文化界、藝術界的從業人都是一大鼓舞,就讓我們拭目以待吧!
 
 
採訪、撰稿:Shinway
圖片提供:虎市丹丹、BEAMS
 
BEAMS TAIPEI
開幕日期:2013.6.15 
店面地址:台北市松山區富錦街 340 號
營業時間:Mon. - Fri. 12:00 ~ 20:30 / Sat. - Sun. 11:30 ~ 20:30

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