如果廣告消失了,世界會是什麼模樣?

今年政治大學廣告學系的畢業展,將和大眾一起重新思考:廣告在生活中所扮演的角色。

所謂「廣告」,並非只有平常看見的電視廣告、報紙廣告那麼狹隘,它其實涵蓋了公關策略、行銷企劃、品牌經營、創意與設計等不同面向與領域,而我們所學,即是讓好的事物及其價值更加廣為人知。因此,我們從我們所學之領域為出發點,邀請了這些與「廣告」有關產業下的傑出人士,透過他們的角度,我們也得以尋覓著蛛絲馬跡,一窺廣告無所不在的魅力。

2014 年,在台灣深陷食安危機的恐慌時,一位年輕的獸醫勇敢地挺身,用自身的專業知識帶動提倡「自己的牛奶自己救」,透過群眾募資的力量搭起酪農及消費者之間的橋樑,他是龔建嘉,綽號「阿嘉」,被稱為「最不務正業」的獸醫。在第四篇訪談中,策展組來到最近剛在輔大落腳的鮮乳坊,和阿嘉一起聊聊他對群眾募資、自媒體的想像及回饋。

步入鮮乳坊的辦公室,淨白的品牌布簾及通亮的白熾燈帶出了對鮮乳的純淨想像。會議室裡,身穿黑色皮外套的阿嘉,有別於報章媒體上的獸醫形象,看起來就是個熱情的大男孩。他每個禮拜待在台北兩天,從早到晚處理公司的事務,工作到半夜也是常有的事;而其他五天則會早起穿上獸醫袍,南下在苗栗至屏東之間三十個牧場做醫療服務及牛隻檢查,這看似忙碌不間斷的工作行程,對他來說早已是稀鬆平常。從小生活在台北,他不眷戀都市繁華,更喜歡生活在鄉村的慢步調。

群眾募資:要讓人聽得懂,聽得下去

當我們問起現今網路世界對於議題傳播的助力時,多次發起群眾募資並成功達標的阿嘉 眉頭深鎖了三秒,在心中角色切換,從獸醫轉換成一位管理者,隨而侃侃而談他心目中的網路行銷。「自媒體有別於傳統大眾媒體,需要發揮個人的影響力。」他隨後解釋道一切的根本:「當你對某項議題產生興趣並且不斷鑽研,形成厚實的連結後,搭配上對的素材、文字、時間,這項議題自然就能被大眾注意,並且傳散傳播出去。」

分眾的受眾也是一個特點。在常見的大眾媒體中,必須對每個人使用相同的語言來溝通,強度無法深入;反之,在網路世界裡,具備分眾的型態,能針對單一特定族群做深入講解,而這群人在理解後也會進行再度傳播(一般常見的「分享」)。而推廣社會議題時,什麼又是最重要的?他激昂地說道:「讓人聽得懂、聽得下去才是根本。」

而形式上要如何做到?答案是回歸到溝通的概念核心。無論是照片的形式、插圖的形式、影片的形式又或是純文字的處理,如何使你的媒介載體真誠地讓人理解,才是最重要的。

以獸醫為本業,從大學時期就開始進行跨領域學習的阿嘉,對於新奇的工具及事物都抱持興趣,並且勇於探索未知。而使他真正意識到網路世代力量的則是兩項在畢業後進行的計畫:「軍犬除役」及「環島義診」。服役時,阿嘉曾推動軍犬退休後開放收養的修法方案,但是受到軍方及政府的阻攔,隨後他嘗試在自己的部落格寫下相關文章,希望能透過這樣的方式,被更多人關注。隨著部落格文章被轉載及分享,確實越來越多人關注此議題,也成功的吸引了媒體及社會大眾的聲援,這是阿嘉第一次運用了自媒體進行議題的傳散,也讓他悟到了社群時代不同於傳統媒體的力量。

募資作為一種工具:工具是死的,使用者是活的

近幾年,台灣的群眾募資趨近成熟,當我們問起阿嘉,台灣的群眾募資環境是否有辦法繼續發展得更健全時,阿嘉笑著說道:「基本上群眾募資它就只是一個工具,該如何使用怎麼使用是由自己決定的,工具是死的,但使用者卻是活的。」他樂見大眾活絡使用這項工具:當意念夠堅定,透過各種方式引起他人注意,並藉著群眾募資的方式來說服別人成就個人夢想,是值得鼓勵的事情。隨後,阿嘉也補充:「當消費者支持群眾募資時,要理解它跟一般的『預購』不一樣,因為它是真的從零開始,而消費者就是挹注資金來支持提案者去完成這個商品,就算失敗,也是消費者該承擔的風險。」群眾募資本身就有風險,需要消費者的成熟意識及提案者的健全準備相輔相成,才有群眾募資穩定發展的可能性。

鮮乳坊近期於超商通路上架的「嘉明鮮乳」,除了秉著優質的商品品質傳散口碑外,也透過精確的行銷觀點,在社群平台上掀起關注與熱議。當我們問阿嘉若社群媒體消失了,對於鮮乳坊會不會發生甚麼影響?聽到問句的阿嘉馬上反問:「甚麼是社群?」對阿嘉而言,「社群」就是同一群人為了同樣目的聚在一起。而所謂的「社群媒體」,則像是個公佈欄,若有新消息按個 post 就能讓大家看到。對鮮乳坊來說,社群媒體只是個工具,而真正的把一群對於鮮乳坊有興趣的人聚集起來,這才是真正社群的力量,也是阿嘉始終認為的重點。

 

鮮乳坊
在群眾募資平台發起『自己的牛奶自己救』以改變產業為出發點,
鮮乳坊希望能作為消費者和酪農的橋樑,協助小農成立自有品牌,提供成分無調整、高品質的鮮乳。

2017 政大廣告系畢業展:如果廣告消失了 展覽資訊】
在中山藏藝所,邀請你一起發掘廣告的美好。
展覽時間:2017.05.05(五)—05.07(日)
展覽地址:台北市中山區長安西路 15 號(中山藏藝所)

撰稿:洪志豪

攝影:王建權

資料提供:2017 如果廣告消失了

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